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【Twitter】ツイートアクティビティとは

time 2015/10/22

【Twitter】ツイートアクティビティとは

TwitterなどのSNSを活用してマーケティングをやろうという方は多いですが、そのすべての出発点といえるのが「統計」です。実はTwitterには、それぞれのツイートがどれほどの影響力を持つのか調べるために、統計を取る機能があります。この統計を「ツイートアクティビティ」といいます。

マーケティングとか知らないよって方も、個人的にどんなツイートが盛り上がったか振り返るのにも使えたりして面白いですよ。

2016/04/12:記事内容を大幅に加筆修正しました。

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ツイートアクティビティとは

ツイートアクティビティというのは、「自分のツイートがどれだけの人の目に触れたか、そして彼らがどのような行動をとったのか」という統計のことです。

ツイートアクティビティを見るために、まず自分の行ったツイートを1つ表示してみましょう(Web か、iOS・Androidの公式アプリを使ってください)。

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自分のツイートの下に表示される、この棒グラフのマークをクリックまたはタップすればよいだけです。簡単ですね。(それにしても1文字ツイートを例に出すとは我ながらいい加減だな)

えっ、表示されないですって?

デフォルトでは見ることはできない

そうなんですよ。初期設定では、ツイートアクティビティは表示・集計しないようになっています。

理由はとても簡単です。個人的にSNSとして使っている分には、「誰に何回見られたか」なんて余計な情報はいらないじゃないですか。それに、必要のない情報を勝手に集計されていても問題ですよね。ですから、ご自分で表示するための手順を踏む必要があります

といっても非常に簡単ですので、ツイートアクティビティを見たい方はすぐに試してみましょう。

ツイートアクティビティを常に見られるようにする

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  1. ツイートアクティビティを見たいアカウントで、Twitterにログインしておく
  2. https://analytics.twitter.comにアクセス(上の画像)
  3. 反映されるまで待つ(私の場合、2時間ほどでした)

これだけです。一度上記のURLにアクセスしなければならないのは、使用するかどうかの意思確認みたいなものだと思います。https://analytics.twitter.com では全てのツイートを集計したまとめを見ることができますので、ブックマークをしておけば便利です。

どういうツイートが注目されたのか、見ているだけでも面白いですね。

ツイートアクティビティの項目

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それでは、ツイートアクティビティの中身について確認していきます。

簡単に「どれくらい注目されたか」計るためであれば、「インプレッション」と「エンゲージメント」という2つの数値だけ見ていればいいでしょう。実は、それぞれ数字が大きいほどいいというだけです。

インプレッション

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他のユーザーの画面にツイートが表示された回数です。この数字が大きいほど、多くの人が見ている可能性が高く、影響力があるということになります。もちろんフォロワーが多い人ほど増えます。

インプレッションは、タイムラインに表示される以外にも、自分のツイート一覧を見られたり、またはツイート検索にヒットしたりすることによって表示されてもカウントされます。とにかくどんな方法でも見られればインプレッションが+1、というわけです。

ただし、どれだけの人間が内容を把握したのかということは分かりません。タイムライン上で内容を熟読してくれた人ももちろんいると思いますが、タイムライン上をサラッと流されてしまった場合もあるでしょう。

興味を持った人数を知るためには、インプレッションではなく「エンゲージメント」を参考にしましょう。

エンゲージメント

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エンゲージメントは、ただツイートが表示されたというだけでなく、そのツイートに対して誰かが何らかの行動をした数です。行動とは、例えばリツイートしたり、いいねをつけたり、ツイート内のリンクをクリックする、といったことです。

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ここに表示されるのが「すべてのエンゲージメントの合計数」で、実はその下にあるそれぞれの行動が起こった回数を単純に合計した数値です。「インプレッション」と比較すると、このツイートに積極的に興味を持ってくれたユーザーがどれほどいるのかが良く分かります。

メディアのエンゲージメント

添付したメディアを表示・再生した回数です。

メディアとは、画像や動画のことです。動画はこれまで主にVineループ(いわゆる6秒動画)をサポートしていましたが、今(2016年4月)となっては直接動画ファイルをアップロードできますね。

詳細のクリック数

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このようにツイートをポップアップ(スマホならツイート個別の画面を表示)された回数です。

リツイート / いいね / 返信

そのまんまです。それぞれ、誰かによって行われた回数が表示されています。

○○のクリック数

ツイート内にある、ハッシュタグやリンクなどをクリック、またはタップされた数です。

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プロフィールのクリック数とは、自分の名前のところをクリックしてプロフィールページに飛んだ回数のことです。他の項目に比べて明らかに自分自身に興味を持ってもらえているため、この数字が大きいのならば、ツイートがかなり効果的に作用しているってことになりますね。

追記:自分の行動が記録される問題について

下のコメント欄でも話題が出ましたが、「自分の行動が記録されてしまう」という問題がありました。例えば自らツイートに含まれるリンクをクリックすると、それがエンゲージメントとして加算されてしまうといったことです。

ですがこれ、いつの間にか修正されていたようです。具体的な時期は不明ですが、現在は自分が行動した内容については反映されません。これでより正確な計測が可能になったのではないでしょうか。

終わりに

ツイートアクティビティの表示をするところから、内容までお分かりいただけたのではないかと思います。

これらは単に自分の活動を振り返る目的で使うこともできますし、作品や商品を積極的に売り出していきたいという方にも役立つ指標なのではないかと思います。効果的に使いましょう。

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コメント

  • 自分のクリックなども、自分のツイートのインプレッション・エンゲージメント数に影響されるのでしょうか?

    by nagi €2016年5月11日 15:43

  • 自分の行動も全て反映されてしまうようです。さらに、同じ行動でも複数回行うと重複してカウントされます。

    by 管理人 €2016年5月11日 15:59

  • トップツイートを選ぶと、インプレッションの大きい順にツイートが並んでいますが、エンゲージメント・エンゲージメント率の大きい順に並べ替えることはできないのでしょうか?

    by わんず €2016年5月27日 15:11

  • 自分の行動を識別できないなら、片手落ちだね。

    by あかさたな €2016年6月2日 09:06

  • 飛んだ先が言葉が日本語ではなく英語です。どうしたらいいんですか?!

    by 浮クマ €2016年6月14日 21:03

  • 自分、フォローしてる人が1人だけなのでフォロワーとか0なのですが
    インプレッションをみたら結構見られてる時があります、自分はあまりツイッターを覗きません
    なのに自分のツイートってどうやって見られてるのでしょうか?別に対した呟きでもないのに

    by のの €2016年8月6日 00:43

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